La chute vertigineuse du commerce spécialisé, la résistance des enseignes face à la crise, la consommation post Covid-19, le marché du luxe, … Notre sélection des chiffres clés du retail du mois de mai est prête !
Le commerce spécialisé chute de -94% en avril
Après un mois de mars très compliqué avec le début du confinement, le commerce spécialisé a connu une chute de -94% en avril, selon Procos. Un constat sans surprise compte tenu de la fermeture de la quasi-totalité des magasins. Grâce à la reprise dynamique du e-commerce, et notamment du click & collect, cela permet au commerce spécialisé de terminer le mois à -86%, tous canaux confondus.
Depuis le début de l’année, le chiffre d’affaires des magasins connait une diminution de -37% alors que, dans le même temps, le e-commerce a progressé de +59%. A fin avril, les enseignes enregistrent donc un retard de – 32 % de leur activité sur la même période en 2019.
Source : Points de Vente
73% des enseignes se disent suffisamment armées pour supporter la crise
Le spécialiste du commerce Accesite a interrogé une soixantaine d’enseignes françaises dans le cadre du déconfinement. 47% des personnes sondées ont constaté une baisse de chiffre d’affaires supérieure à 50% depuis la réouverture des magasins. Seuls 21% ont déclaré un chiffre en hausse.
Face à cette situation exceptionnelle, 48,6% des enseignes s’attendent à des fermetures de magasins. Près d’un tiers des sondés n’attendent pas de retour à la normale avant 2021. Concernant les mesures à mettre en place pour sortir de la crise, 90% des personnes interrogées sont favorables à l’annulation des loyers pendant les fermetures.
Malgré tous ces indicateurs négatifs, 73% des enseignes ont le sentiment d’être globalement armées pour supporter la crise.
Source : LSA
49% des consommateurs ont prévu de reprendre leurs habitudes moins d’un mois après l’annonce du déconfinement
Happydemics a mené une étude auprès de consommateurs français, anglais et allemands au sujet de la consommation post-Covid. Les consommateurs sont plus optimistes que les enseignes puisque 49% des personnes interrogées souhaitent reprendre leurs habitudes de consommation moins d’un mois après le déconfinement. Ils ne sont que 14% à douter d’une reprise de la consommation « comme avant ».
Cette crise aura ébranlé la confiance des consommateurs. Près de 30% des sondés ne sont pas convaincus par les mesures de déconfinement (36% pour les Français) et 34% sont inquiets d’une potentielle crise économique.
Source : Influencia
Le marché du luxe en retrait de 20 à 35% en 2020
Selon une étude du cabinet Bain and Co, le recul de l’activité du luxe en 2020 se situerait entre -20 et -35%, comparé à 2019. La maroquinerie, la mode, l’horlogerie, la joaillerie et les parfums et cosmétiques ; tous les produits personnels de luxe ont vu leurs ventes décliner, même si les accessoires ont mieux résisté.
Mais cette crise a aussi permis au luxe de développer le e-commerce. En 2025, ce canal de vente devrait représenter jusqu’à 30% du marché.
Source : CB News
Publicité : -15,2% pour le retail en 2020
Warc a publié une étude mondiale sur les effets de la crise du Covid-19. La chute des investissements publicitaires sera de 8,1%, soit 49,6 milliards de dollars. Après la crise de 2008, l’effondrement de la publicité avait été encore plus conséquent (-12,7%). Tous les secteurs sont concernés par cette baisse, mais certains beaucoup plus que d’autres. Parmi les secteurs les plus touchés, on retrouve le voyage (-31,2%), les loisirs et divertissements (-28,7%), les services financiers (-18,2%), le retail (-15,2%) et l’automobile (-11,4%).
Cette crise aura aussi accéléré la baisse des média traditionnels (-16,3%) alors que la publicité online sera moins impactée cette année (+0,6%). Selon l’étude, la publicité devrait rapidement retrouver de la croissance avec +4,1% espérés en 2021 !
Source : Viuz
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